DCM <br>ホールディングス
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ホームセンター業界で
強力なブランドを確立

DCM
ホールディングス
DCMホールディングス株式会社

プロジェクト背景

DCMホールディングスは、DCMカーマ、DCMダイキ、DCMホーマック、DCMサンワ、DCMくろがねやという 事業会社を傘下に持つ、国内ホームセンター業界最大の企業グループです。経営統合により複雑化していく企業体系を明確化し「DCM」として一致団結した姿が望まれていました。

解決策

ホームセンター業界で強力なブランドを確立するために、将来の事業戦略を見据えて企業体系=ブランドアーキテクチャーを明確化。 事業会社名の上位に「DCM」を冠したシステムを構築し、各店舗に導入されるPB商品ブランドを「DCM」と ブランド名称を統一することで長期的にグループ全体の相乗効果を高めていく戦略です。また、企業グループの成長を導く原動力として、変革スローガンを創造。 顧客との約束としてわかりやすく、同時に全従業員の拠り所となるスローガンです。 社内啓蒙としてブランドブックを配布し、また全国の店舗でもスローガンを用いたPRすることで ブランドの求心力を高めました。

成果

「DCM」というブランドを軸に企業体系を明確化したことで、効果的にTVCMなどでプロモーションすることができました。 また組織全体が共有するスローガンを創造したことで、各事業会社の活動に同じベクトルが生まれ全コミュニケーションの質が高まりました。 さらに全国600店舗以上に広がる店舗は地域顧客との信頼を築くタッチポイントであるため、地域に根ざした屋号は残し「DCM」の冠をつけることでグループ化を明確にし、さらに信頼できる店舗ブランドであることを訴求しました。

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