レモン•ザ•リッチ
シリーズサッポロビール株式会社

プロジェクト背景

旧商品について ・「英文のブランドロゴ」が目に止まりにくく目立たない。 ・濃い味のレモンサワーであることが伝わりずらく、フレーバー性も弱い。 ・高級感はあるが親しみやすさや新規性が低い。

解決策

・「ブランドロゴ」を英文の「LEMON THE RICH」から
和文の「レモン・ザ・リッチ」に変更することにより、ブランドの視認性と親密性とを高めました。
・「濃さを愉しむレモンサワー」の副題を「ブランドロゴ」に添えることにより、中身がどういう商品であるのかを明確に訴求しました。
・和文縦書きの新たな「ブランドロゴ」とレイアウトで、生まれ変わった商品としてのリニューアル感を高めました。
・バックの「フレーバーカラー」の面積を増やしながら、神レモンにはダークレッド使用することにより、シリーズの中でのフレーバー性を高めました。